미디어렙(media rep) 미디어렙은 매체를 뜻하는 `미디어((Media)\`와 대표자를 의미하는 `레프리젠터티브 (Representative)\`의 합성어 로 인쇄매체의 지면이나 전파매체의 시간을 광고주나 광고대행사 에 판매하는 것을 매체측을 대신하여 담당한다. 우리말로는 \`방송광고판매대행사\`이다. 쉽게 말해 광고시간이나 지면을 전문적으로 위탁판매하고 판매대행 수수료를 받는 회사이며, 일부 유럽에서는 판매미디어렙을 미디어 판매회사(Media Sales House)라고 부르기도 한다. 미디어렙의 광고대행체제는 방송사가 광고를 얻기 위해 광고주한테 압력을 가하거나 자본가인 광고주가 광고를 빌미로 방송사한테 영향을 끼치는 것을 일부 막아주는 장점이 있다. 우리나라는 지난 80년 이후 한국방송광고공사에서 독점적으로 위탁 판매 업무를 수행해 오고 있다. 그러나 방송광고공사의 독점에 대한 비판과 함께 방송·광고계에 자유경쟁 체제를 접목시키자 는 주장이 제기되면서 90년대 중반부터 민영 미디어렙 설립에 대한 의견수렴이 이뤄져 1999년 말에 통과된 통합방송법은 방송광고시장에 경쟁을 도입키로 하고 새 미디어렙의 설치를 규정하 고 있다. 이에따라 민영 미디어렙의 설립이 추진되었으나, 미디어렙의 소유구조 등과 관련 당사자들의 반대 등에 밀려 진전을 보지 못하고 있다. ■ 미디어렙 역사 미디어렙은 미국의 경우 1888년 Emmanual Katz가 뉴욕에 Special Advertising Agency를 설 립하여, 1930년 라디오광고 판매대행을 하면서 본격적으로 시작되었다. 유럽의 경우는 1928년 에 프랑스의 IP사가 미디어렙 업무를 최초로 실시하였다. 공영방송제도를 택하고 있는 유럽의 경우 미국보다 미디어렙 제도가 발달하였으며, 방송사의 직접 영업은 금지되어 있다. 반면 상업방송 체제인 미국은 방송사의 직접광고 영업이 가능하다. 프랑스의 경우 1987년 민영 미디어렙을 허용하면서 공·민영 미디어렙 2원 체제를 채택하고 있 고, 네덜란드는 지상파 방송의 광고영업을 모두 국가가 독점해 국가광고방송전담기구(STER) 를 두고 있다. www.naver.com